Τα επόμενα χρόνια, οι τσάντες συσκευασίας μας διασφαλίζουν ότι είμαστε στην καλύτερη θέση για να αντιμετωπίσουμε την επόμενη γενιά καταναλωτών.

Οι Millennials –άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1981 και 1996– αντιπροσωπεύουν επί του παρόντος περίπου το 32% αυτής της αγοράς και οδηγούν κατά κύριο λόγο την αλλαγή της.

Και αυτό θα αυξηθεί μόνο καθώς, έως το 2025, αυτοί οι καταναλωτές θα αποτελούν το 50% αυτού του κλάδου.

Η Gen Z – όσοι γεννήθηκαν μεταξύ 1997 και 2010 – αναμένεται επίσης να είναι σημαντικός παίκτης σε αυτόν τον τομέα και είναι σε καλό δρόμο να αντιπροσωπεύουν το 8% των αγορά πολυτελείας μέχρι το τέλος του 2020.

Μιλώντας στην Ημέρα Discovery 2020 της Packaging Innovations, ο διευθυντής καινοτομίας της εταιρείας αλκοολούχων ποτών Absolut Company για μελλοντικές συσκευασίες Niclas Appelquist πρόσθεσε: «Οι προσδοκίες και των δύο αυτών ομάδων για τις μάρκες πολυτελείας είναι διαφορετικές από τις προηγούμενες γενιές.

«Αυτό πρέπει να θεωρηθεί θετικό, επομένως παρουσιάζει μια ευκαιρία και πολλές δυνατότητες για την επιχείρηση».

Σημασία της βιώσιμης συσκευασίας για τους καταναλωτές πολυτελείας

Τον Δεκέμβριο του 2019, η πελατοκεντρική πλατφόρμα merchandising First Insight πραγματοποίησε μια μελέτη με τίτλο Η κατάσταση των καταναλωτικών δαπανών: Οι αγοραστές της γενιάς Z απαιτούν βιώσιμο λιανικό εμπόριο. 

Σημειώνει ότι το 62% των πελατών Gen Z προτιμούν να αγοράζουν από βιώσιμες επωνυμίες, στο ίδιο επίπεδο με τα ευρήματά του για τους Millennials.

Επιπλέον, το 54% των καταναλωτών της Gen Z είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν 10% ή περισσότερο σε βιώσιμα προϊόντα, με αυτό να συμβαίνει για το 50% των Millennials.

Αυτό συγκρίνεται με το 34% της Generation X – άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1965 και 1980 – και 23% των Baby Boomers – άτομα που γεννήθηκαν μεταξύ 1946 και 1964.

Ως εκ τούτου, η επόμενη γενιά καταναλωτών είναι πιο πιθανό να αγοράσει προϊόντα που έχουν περιβαλλοντική συνείδηση.

Η Appelquest πιστεύει ότι η βιομηχανία πολυτελείας έχει «όλα τα διαπιστευτήρια» για να αναλάβει ηγετικό ρόλο σε αυτό το μέρος της συζήτησης για τη βιωσιμότητα.

Εξήγησε: «Η εστίαση σε χειροποίητα προϊόντα που κατασκευάζονται αργά και με υλικά υψηλής ποιότητας σημαίνει ότι τα προϊόντα πολυτελείας μπορούν να διαρκέσουν μια ζωή, μειώνοντας τα απόβλητα και προστατεύοντας το περιβάλλον μας.

«Έτσι, με αυξημένη ευαισθητοποίηση σχετικά με τα κλιματικά ζητήματα, οι καταναλωτές δεν είναι πλέον διατεθειμένοι να αποδεχτούν μη βιώσιμες πρακτικές και θα αποσυνδεθούν ενεργά από τις επωνυμίες».

Μια εταιρεία πολυτελείας που κάνει βήματα σε αυτόν τον χώρο είναι ο οίκος μόδας Stella McCartney, ο οποίος το 2017 μεταπήδησε σε φιλική προς το περιβάλλον συσκευασία προμηθευτής.

Προκειμένου να εκπληρώσει τη συνεχιζόμενη δέσμευσή της για βιωσιμότητα, η μάρκα στράφηκε στον Ισραηλινό προγραμματιστή και κατασκευαστή νεοφυών επιχειρήσεων TIPA, ο οποίος αναπτύσσει βιο-βασισμένες, πλήρως κομποστοποιήσιμες λύσεις συσκευασίας.

Η εταιρεία τότε ανακοίνωσε ότι θα μετατρέψει όλες τις βιομηχανικές συσκευασίες χυτού φιλμ στο πλαστικό TIPA – το οποίο έχει σχεδιαστεί για να διασπάται σε κομπόστ.

Στο πλαίσιο αυτού, οι φάκελοι για τις προσκλήσεις των καλεσμένων στο καλοκαιρινό σόου μόδας της Stella McCartney 2018 κατασκευάστηκαν από την TIPA χρησιμοποιώντας την ίδια διαδικασία με την κομποστοποιήσιμη πλαστική μεμβράνη χυτού.

Η εταιρεία είναι επίσης μέρος της περιβαλλοντικής οργάνωσης Canopy's Pack4Good Initiative και έχει δεσμευτεί να διασφαλίσει ότι οι συσκευασίες με βάση το χαρτί που χρησιμοποιεί δεν περιλαμβάνουν ίνες που προέρχονται από αρχαία και απειλούμενα δάση μέχρι το τέλος του 2020.

Βλέπει επίσης ότι η σταθερή πηγή ινών από δάση πιστοποιημένα από το Forest Stewardship Council, συμπεριλαμβανομένων οποιασδήποτε ίνας φυτείας, όταν ανακυκλώνεται και οι γεωργικές ίνες είναι ανέφικτες.

Ένα άλλο παράδειγμα βιωσιμότητας στις πολυτελείς συσκευασίες είναι το Rā, το οποίο είναι ένα κρεμαστό φωτιστικό από σκυρόδεμα κατασκευασμένο εξ ολοκλήρου από κατεδαφισμένα και ανακυκλωμένα βιομηχανικά απόβλητα.

Ο δίσκος που συγκρατεί το μενταγιόν είναι κατασκευασμένος από κομποστοποιήσιμο μπαμπού, ενώ η εξωτερική συσκευασία έχει αναπτυχθεί με ανακυκλωμένο χαρτί.

Πώς να δημιουργήσετε μια πολυτελή εμπειρία μέσω του καλού σχεδιασμού συσκευασίας

Μια πρόκληση που θα πλήξει την αγορά συσκευασιών τα επόμενα χρόνια είναι πώς να διατηρήσει τα προϊόντα της πολυτελή, διασφαλίζοντας ταυτόχρονα ότι είναι βιώσιμα.

Ένα θέμα είναι ότι συνήθως όσο πιο βαρύ είναι το προϊόν, τόσο πιο πολυτελές θεωρείται.

Ο Appelquist εξήγησε: «Έρευνα που διεξήχθη από τον καθηγητή πειραματικής ψυχολογίας του Πανεπιστημίου της Οξφόρδης Charles Spence διαπίστωσε ότι η προσθήκη μικρού βάρους σε οτιδήποτε, από ένα μικρό κουτί σοκολάτας έως ανθρακούχα ποτά, έχει ως αποτέλεσμα οι άνθρωποι να αξιολογούν το περιεχόμενο ως υψηλότερης ποιότητας.

«Επηρεάζει ακόμη και την αντίληψή μας για το άρωμα, καθώς η έρευνα έδειξε μια αύξηση 15% στην αντιληπτή ένταση του αρώματος όταν, για παράδειγμα, διαλύματα πλυσίματος χεριών παρουσιάστηκαν σε βαρύτερο δοχείο.

«Πρόκειται για μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα πρόκληση για σχεδιαστές, δεδομένου ότι οι πρόσφατες κινήσεις προς τη μείωση του βάρους και ακόμη και την εξάλειψη της συσκευασίας των προϊόντων όπου αυτό είναι δυνατό.

Προκειμένου να αντιμετωπιστεί αυτό, αρκετοί ερευνητές προσπαθούν επί του παρόντος να καταλάβουν εάν μπορούν να χρησιμοποιήσουν άλλα στοιχεία όπως το χρώμα για να δώσουν μια ψυχολογική αντίληψη του βάρους της συσκευασίας τους.

Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι οι μελέτες με τα χρόνια έχουν δείξει ότι τα λευκά και κίτρινα αντικείμενα τείνουν να αισθάνονται ελαφρύτερα από τα μαύρα ή κόκκινα αντικείμενα ισοδύναμου βάρους.

Οι εμπειρίες αισθητηριακής συσκευασίας θεωρούνται επίσης πολυτελείς, με μια εταιρεία που συμμετέχει απίστευτα σε αυτόν τον χώρο είναι η Apple.

Η εταιρεία τεχνολογίας είναι παραδοσιακά γνωστή για τη δημιουργία μιας τέτοιας αισθητηριακής εμπειρίας, επειδή κάνει τη συσκευασία της όσο το δυνατόν πιο καλλιτεχνική και ελκυστική.

Η Appelquist εξήγησε: «Η Apple είναι γνωστή για τη δημιουργία συσκευασιών ως επέκταση της εσωτερικής τεχνολογίας – ομαλή, απλή και διαισθητική.

«Γνωρίζουμε ότι το άνοιγμα ενός κιβωτίου της Apple είναι μια πραγματικά αισθητηριακή εμπειρία – είναι αργό και απρόσκοπτο και έχει μια αφοσιωμένη βάση θαυμαστών.

«Συμπερασματικά, φαίνεται ότι ακολουθώντας μια ολιστική και πολυαισθητηριακή προσέγγιση του σχεδιασμός της συσκευασίας είναι ένας τρόπος για να σχεδιάσουμε με επιτυχία τις μελλοντικές βιώσιμες πολυτελείς συσκευασίες μας».